营销改变了什么

起因是在刷微博热榜的时候看到的一个:

看到的时候,我唯一的感觉就是: 恶心。

这里面散发的不是一种因为热爱产品与创造的激情,而是一种为了销量而进行的无底线的营销。小米是营销高手,自然也知道最好的营销就是不像营销。
这种营销的方式已经不知不觉间席卷了很多行业,而且是在受众不自知的情况下。因为它隐藏的太深。比如以下的例子:

  1. 小米的一大堆: 钢板的艺术之旅,黑科技等等
  2. 明星的各种人设
  3. 各种不知从何而起的谣言,辟谣等等
  4. 紧追时事的公众号

因为现在大家还习惯于去相信大部分接受到的没有明显错误的信息,没有经过长期的,复杂的调查,很难去甄别一个信息是真实的还是营销的,这样的状况会持续很久。
而且也看不到有什么可能的根治办法。信息和媒介是永恒的。永远会有信息的发送者和受众存在,受众的分析能力会变强,发送者的营销能力也会变强。但可能受众永远会落后一步,其中的一部分永远会处于被欺骗的状态。

所以解决之道是什么。分两步

  1. 先确定自己究竟是否需要关注某个信息? 如果并不是必须的,则完全略过这个信息。比如上面的这个微博,大部分都完全没有关注的必要。
  2. 如果确定是要关注这个信息,那么需要尽快分析以下几个问题:
    1. 发送者是谁
    2. 上下文环境
    3. 发送的目的是什么

比如上面这条微博,我们怎么分析

  1. 发送者: 红米 CEO
    • 未有证据证明其本人对于手机产品的狂热
  2. 环境: 小米全高管微博营销
    • 红米是低端手机
    • 各种高端手机的 CEO 没有此种行为
  3. 目的: 卖手机

结论: 这是一个纯粹的卖人设的营销

其他类似的事情也是同理,我们最有用的武器可能就是常识。在接收任何信息前都要从常识过一遍看看是怎么回事。

营销改变了很多,最坏的可能也许已经来了:我们能接受到的任何信息都不再是真实可靠的了,都有可能是商家为了赚钱的欺骗。


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